乖女从小被C到大H文NP,人妻洗澡被强公日日澡电影,小柔被六个男人躁到早上电影,被男人吃奶跟添下面特舒服,被绑在坐桩机上抹春药BL推文,被老外添嫩苞添高潮NP视频

公司動(dòng)態(tài)
首頁(yè)> 公司動(dòng)態(tài) > 行業(yè)動(dòng)態(tài) > 萬(wàn)圣節(jié)各大品牌“搞鬼”,中國(guó)消費(fèi)者能買賬嗎?
萬(wàn)圣節(jié)各大品牌“搞鬼”,中國(guó)消費(fèi)者能買賬嗎?
發(fā)布時(shí)間:2024-10-31
來(lái)源:全食在線

來(lái)源/全食在線

起源于西方的萬(wàn)圣節(jié),如今已跨越地域界限,越來(lái)越受到中國(guó)年輕人的喜愛。

去年,上海萬(wàn)圣節(jié)百鬼夜行再次出圈,“劃船的安陵容”、“你xx的關(guān)曉彤”和“直播間張?zhí)m”等頻頻出圈,刷爆大家的社交網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)下,很多年輕人選擇體驗(yàn)萬(wàn)圣節(jié)并不是所謂的崇洋媚外,而是工作生活壓力大需要一個(gè)情緒的宣泄口。嗅覺敏銳的各大食品品牌也借勢(shì)營(yíng)銷宣傳,在每年的萬(wàn)圣節(jié)期間推新、聯(lián)名,開展萬(wàn)圣節(jié)相關(guān)主題活動(dòng),玩得不亦樂乎。

不久之后就到萬(wàn)圣節(jié)了,讓我們看看中外食品品牌為了萬(wàn)圣節(jié)都整了哪些花活呢?

眼球糖果、女巫手指餅干!僵尸味的彩虹糖敢嘗試嗎?

由于萬(wàn)圣節(jié)是國(guó)外的節(jié)日,因此我們不妨就先來(lái)看看國(guó)外的的食品品牌們是怎么整活的。

作為一家自有品牌產(chǎn)品占比超過90%的零售商,奧樂齊一直在食品領(lǐng)域不斷推陳出新。從兩年前開始,奧樂齊就陸續(xù)推出過多款萬(wàn)圣節(jié)主題食品:其中包括旗下的Aldi Delight的萬(wàn)圣主題棉花糖、Aldi Bakery的女巫手指餅干、鬼臉瑪?shù)铝盏案夂吞鹛鹑Φ鹊取_@些食品不僅外觀搶眼,而且在口味上也頗具特色,極大地激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買和分享欲望。

萬(wàn)圣節(jié)前夕的山姆會(huì)員店,除了在門口的商品陳列彰顯節(jié)日氛圍外,還選擇與三麗鷗旗下的IP凱蒂貓聯(lián)名,做成的萬(wàn)圣節(jié)馬克杯。而與庫(kù)洛米聯(lián)名的萬(wàn)圣節(jié)主題童裝和圍脖等產(chǎn)品,也被擺放在了商場(chǎng)顯眼的位置。南瓜色的凱蒂貓和而庫(kù)洛米暗黑小惡魔的形象設(shè)定,與萬(wàn)圣節(jié)這一主題不謀而合。

2019年萬(wàn)圣節(jié),Skittles推出了限量版僵尸彩虹糖。這款彩虹糖有著木乃伊甜瓜和血色漿果等怪異口味,同時(shí)里面還摻雜了“腐爛僵尸味”,所以每一次放進(jìn)嘴里的糖果都像是一場(chǎng)“賭博”。該品牌的廣告營(yíng)銷成功打造了一場(chǎng)病毒式的轟動(dòng),好奇的的消費(fèi)者們紛紛購(gòu)買,都想看看這款糖果到底有多“惡心”。

鬼怪蛋糕、萬(wàn)圣節(jié)庫(kù)洛米驚喜上線!

相比國(guó)外驚悚詭異的節(jié)日限定,國(guó)內(nèi)的食品品牌則要溫和很多。

作為最會(huì)玩的烘焙品牌,「好利來(lái)」在今年萬(wàn)圣節(jié)聯(lián)名迪士尼反派角色,推出“邪惡王后的蘋果”西點(diǎn)和“爆漿幽靈面包”!“蘋果”內(nèi)含阿克蘇甜心蘋果顆粒果醬,大吃一口,清新香水檸檬+淡雅茉莉花茶香氣化于舌尖。面包為黑綠色幽靈造型,萬(wàn)圣氛圍滿分。內(nèi)藏濃郁巧克力奶油,輕輕一咬,巧克力奶油如巖漿般爆出,好吃不膩!

2023年萬(wàn)圣節(jié),酸奶罐罐推出萬(wàn)圣節(jié)聯(lián)名。原本藍(lán)色的酸奶罐一秒黑化,搭配瓶身兇巴巴的橙色眼睛,萬(wàn)圣節(jié)氛圍已經(jīng)渲染到位了!同時(shí),酸奶罐罐還推出萬(wàn)圣節(jié)紋身貼,這簡(jiǎn)直是想要化夸張的萬(wàn)圣節(jié)妝容但手殘的顧客的福音!

2022年萬(wàn)圣節(jié),奶茶品牌coco與日本三麗鷗旗下的經(jīng)典形象庫(kù)洛米聯(lián)名,推出兩款新品:叩叩魔法水、麻米麻米叩。并配套推出聯(lián)名周邊,包括庫(kù)洛米的杯子、杯套、貼紙、發(fā)箍、吸管、襪子等。整個(gè)系列選用庫(kù)洛米的紫色和黑色為主要基調(diào),結(jié)合一點(diǎn)coco標(biāo)志上的橙色,在打造神秘氛圍的同時(shí)又帶來(lái)了一絲萬(wàn)圣節(jié)的氣息。

萬(wàn)圣節(jié),有層級(jí)、重情緒的精神消費(fèi)

“據(jù)我不完全搜集,關(guān)于上海萬(wàn)圣節(jié)的話題在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的信息,從(2023年)10月29號(hào)到11月1號(hào)中午三點(diǎn),大概超過了123萬(wàn),短視頻是信息主要的傳播平臺(tái)。”

“我認(rèn)為這次萬(wàn)圣節(jié)的活動(dòng),它可能不屬于我們所說的物質(zhì)層面的消費(fèi),但是它是精神和文化的一種消費(fèi)。所有這些體驗(yàn)型的消費(fèi),我認(rèn)為它可能都具有兩個(gè)相似的地方”上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教師朱媛媛說道。

精神文化消費(fèi)可以被歸類為體驗(yàn)型消費(fèi),體驗(yàn)型消費(fèi)需要有興趣部落,形成情感"商圈",這就帶來(lái)了消費(fèi)的層級(jí)。從網(wǎng)紅kol、亞文化、“發(fā)瘋文學(xué)”、“抽象文學(xué)”等等由互聯(lián)網(wǎng)作為媒介轉(zhuǎn)化,最后到破圈釋放。

根據(jù)大數(shù)跨境一份《2024萬(wàn)圣節(jié)海外消費(fèi)市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示:25 至 34 歲年齡段的人是 “萬(wàn)圣節(jié)” 最受歡迎的人群。這個(gè)年齡段的人比其他年齡段的人更有可能提早開始萬(wàn)圣節(jié),其中56%的人計(jì)劃在 10 月之前開始購(gòu)買萬(wàn)圣節(jié)物品。Z 世代對(duì)萬(wàn)圣節(jié)購(gòu)物的熱情較高,千禧一代更加注重傳統(tǒng)價(jià)值,X 世代偏愛實(shí)用性和高質(zhì)量的節(jié)日產(chǎn)品,嬰兒潮一代在萬(wàn)圣節(jié)期間的購(gòu)物熱情相對(duì)較低,更傾向于購(gòu)買性價(jià)比高的產(chǎn)品。

萬(wàn)圣節(jié)消費(fèi)展現(xiàn)更多的是群體認(rèn)同和文化交流。所有體驗(yàn)型消費(fèi)都需要隱形價(jià)值和次生價(jià)值。年輕人在重要消費(fèi)上面表現(xiàn)出“不怎么買單”這樣一種特點(diǎn),他們更愿意為“可識(shí)別的群體”買單。也就是說,我的興趣愛好能夠?yàn)槲姨峁┣榫w價(jià)值,和我在同一個(gè)圈層里有共同語(yǔ)言,我愿意為這個(gè)東西買單。但是能夠形成這種圈層,或者是形成群體意識(shí)的一些種草模式,年輕消費(fèi)者也愿意接受或者是很容易被動(dòng)搖的。消費(fèi)者在為情緒買單的同時(shí)也是一種自我精神的表達(dá),通過在社交媒體上po出商品照片,還可能會(huì)達(dá)到識(shí)別同好的效果。

跟其他節(jié)日相比,比如五一、中秋、國(guó)慶等,萬(wàn)圣節(jié)的商業(yè)氣息顯得并沒有那么濃重。很多節(jié)日符號(hào)并未轉(zhuǎn)化為實(shí)際利潤(rùn),很多萬(wàn)圣節(jié)裝扮者也主打一個(gè)“重在參與、分幣不花”。面對(duì)節(jié)日熱情如何轉(zhuǎn)化為“可持續(xù)性消費(fèi)”等問題,食品品牌可以這樣做。

改變傳統(tǒng)觀念,商品的消費(fèi)不僅僅來(lái)自商品的使用價(jià)值。品牌方應(yīng)該遵守一種共贏的契約,作為新經(jīng)濟(jì)的契約,即流量變現(xiàn)方式可以通過創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù),挖掘其中的精神或者是文化內(nèi)涵吸引消費(fèi)者。

食品品牌要更加注重未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì),未來(lái)的體驗(yàn)型消費(fèi)可能會(huì)更加注重沉浸式、智能化的加持,將物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)進(jìn)行聯(lián)動(dòng),不再是單純提供一種功能性需求或一種情緒需求的消費(fèi),而是疊加式的消費(fèi),可以提供娛樂、社交、解壓、自我表達(dá),甚至還能達(dá)成普遍共享、群體認(rèn)同、互相療愈。這種體驗(yàn)式的消費(fèi),將會(huì)是未來(lái)的新經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)的出口。

消失的的中國(guó)鬼節(jié)營(yíng)銷

西方有萬(wàn)圣節(jié),中國(guó)有中元節(jié),但為什么中元節(jié)的節(jié)日營(yíng)銷就不如外國(guó)的萬(wàn)圣節(jié)出圈呢?

這源于兩國(guó)的文化差異。中元節(jié)是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日,與儒學(xué)、道教和佛教文化緊密相關(guān),其核心是敬祖盡孝,祭祀祖先魂魄。而萬(wàn)圣節(jié)在西方人眼里,就是一個(gè)盡情玩鬧、互相嚇唬講鬼故事、小孩串門討要糖果的節(jié)日。中國(guó)鬼節(jié)更強(qiáng)調(diào)天人關(guān)系緬懷祖先,氛圍較為嚴(yán)肅莊重不適合娛樂營(yíng)銷;而西方鬼節(jié)主打古怪搗蛋,輕松愉快。在壓力內(nèi)卷的當(dāng)下,短暫的“發(fā)瘋”可以更好地釋放情緒、調(diào)節(jié)生活。

結(jié)語(yǔ)

萬(wàn)圣節(jié)在中國(guó)的流行,展示了消費(fèi)趨勢(shì)的變化。隨著消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)和情感價(jià)值的重視,萬(wàn)圣節(jié)的商業(yè)機(jī)會(huì)也將不斷擴(kuò)展和演變。期待各大食品品牌在這個(gè)節(jié)日帶來(lái)更多的驚喜和上新,為人們創(chuàng)造更多的快樂和情感連接。

欢迎光临: 开阳县| 甘德县| 农安县| 资兴市| 祁门县| 上犹县| 湛江市| 利津县| 嘉峪关市| 鄂州市| 德惠市| 北京市| 长兴县| 天峨县| 阿拉善左旗| 新宁县| 大庆市| 阜新市| 兴国县| 响水县| 桐柏县| 黄山市| 河津市| 太仓市| 张北县| 甘德县| 湖南省| 平舆县| 苏州市| 嘉义市| 五常市| 厦门市| 乌苏市| 颍上县| 苍溪县| 道真| 阿拉善盟| 繁昌县| 永嘉县| 定南县| 富裕县|